افراد موفقموفقیت

سرگذشت لویی ویتون – از آوارگی تا فرمانروایی یک نابغه

لویی ویتون طراح مد - 1821 تا 1892

لویی ویتون برند

لویی ویتون Louis Vuitton طراح و کارآفرینی فرانسوی بود که خود را به نمادی برتر در دنیای مد تبدیل کرد.

خلاصه زندگی لویی ویتون

وقتیکه لوییس ناپلئون در سال ۱۸۵۲ بر تاج و تخت سلطنت فرانسه نشست، همسرش آقای لویی ویتون را برای ساختن جعبه و چمدان های شخصی خود استخدام کرد. این دروازه ای بود برای ویتون تا وارد دنیایی اشرافیت شود و برای مشتریان سلطنتی و خانواده پادشاه محصولات ویژه ای تولید کند. او در طول سلطنت ناپلئون سوم و بعد از آن نیز این کار را ادامه داد. حالا برند لویی ویتون نه تنها تبدیل به لوکس ترین برند در تمام دنیا شده، بلکه به یک سبک زندگی برای خیلی از افراد لوکس پسند تبدیل شده است.

 

زندگی لویی ویتون

لویی ویتون طراح و کارآفرین بزرگ در ۴ آگوست سال ۱۸۲۱ در یکی از شهرهای کوچک ناحیه کوهستانی فرانسه، به نام آنکای به دنیا آمد. او در یک خانواده متوسط و کارگر متولد شد، اجداد او همگی نجار، کشاورز و کلاه دوز بودند. پدرش خاویر ویتون یک کشاورز و مادرش کرونه گیلارد یک کلاه دوز بودند.

مادر لویی ویتون وقتیکه او تنها ۱۰ سال سن داشت از دنیا رفت و پدرش بعد از مدتی کوتاه با زنی دیگر ازدواج کرد. آنگونه که در سرگذشت لویی ویتون آمده، نامادری اش بسیار با او نامهربان و سخت گیر بوده و آنگونه که تعریف می شود او نیز مانند سیندرلای قصه ها، در خانه زندگی سختی را میگذارنده. او بعد از مدتی تبدیل به کودکی سرکش و آزرده از رنج نامادری شد و تصمیم گرفت که از خانه فرار کند.

ویتون در بهار سال ۱۸۳۵ و در سن ۱۳ سالگی تنها و با پای پیاده خانه و شهر کوچکش را به قصد پاریس ترک کرد. او بیش از ۲ سال سفر کرد و در این مدت کارهای عجیب و غریبی انجام می داد تا بتواند خود را سیر کند. او ۲۹۲ مایل را از شهر آنکای به پاریس پیاده سفر کرد و در بین راه هر کجا که می توانست می خوابید. بالاخره در سال ۱۸۳۷ و در سن ۱۶ سالگی زمانیکه فرانسه در گذار انقلابی صنعتی بود به پاریس رسید. در این دوران فاصله اغنیا و فقرا در فرانسه در حال بیشتر شدن و صنعتی شدن در حال گسترش بود.

جعبه

صعود به قله

لویی ویتون نوجوان به عنوان یک شاگرد جعبه ساز در کارگاهی که صاحب آن فردی به نام موسیو مارشل بود شروع به کار کرد. در قرن ۱۹ میلادی شغل جعبه سازی یکی از شغل های بسیار محترم و پربار در اروپا به حساب می آمد. جعبه سازها همه نوع جعبه برای بسته بندی، قرار دادن وسایل و انبار کردن آنها طراحی و تولید می کردند. تنها چند سال بیشتر طول نکشید که لویی ویتون شهرت بالایی در بین افرادی که در پاریس به دنبال مد و کلاس بودند پیدا کند. او به یکی از چیره دست ترین، ماهرترین و خلاق ترین جعبه سازهای شهر تبدیل شده بود و مردم به همین دلیل به او احترام می گذاشتند.

لویی ویتون

در دوم دسامبر سال ۱۸۵۱ میلادی دقیقا ۱۶ سال پس از آنکه لویی ویتون به پاریس رسید، لوییس ناپلئون بناپارت در فرانسه کودتا کرد و یک سال بعد رسما تبدیل به شاه آن کشور شد و نام خود را ناپلئون سوم گذاشت. به سلطنت رسیدن ناپلئون برای لویی ویتون خوش یمن بود و زندگی ویتون جوان را برای همیشه دستخوش تغییر کرد. همسر ناپلئون کنتسی اسپانیایی بود که بعد از ازدواج با ناپلئون بناپارت، لویی ویتون را بعنوان جعبه ساز شخصی خود استخدام کرد. او به ویتون دستور داد که برای او لباس هایی زیبا نیز طراحی کند. او دروازه ای را به روی لویی ویتون باز کرد تا بتواند وارد خانواده های اشرافی شود و برای آنها نیز لباس و جعبه تولید کند.

لویی ویتون کارآفرینی خلاق

برای ویتون سال ۱۸۵۴ سالی پر از تغییر و دگرگونی بود. در همین سال بود که او با دختری زیبا و ۱۷ ساله به نام امیلی پاریو آشنا شد. بعدها نوه پسری او هنری لویی ویتون می گوید : “در یک چشم به هم زدن او لباس و کفش کارگری خود را به لباسی برای یک مجلس مهمانی تغییر داد. نتیجه کار او حیرت انگیز بود.”

بالاخره ویتون و امیلی در همان سال ازدواج کردند و چند ماه بعد از آن او موسیو مارشل را ترک کرد تا بتواند کارگاه جعبه سازی خود را در پاریس راه اندازی کند. او این متن را در بیرون مغازه خود نوشته بود : “با دقت و امنیت، حساس ترین و شکننده ترین وسایل بسته بندی می شود. متخصص در بسته بندی وسایل به روز و مد .”

در سال ۱۸۵۸ یعنی ۴ سال بعد از اینکه مغازه خودش را باز کرده بود، تغییرات عمده ای را در جعبه سازی بوجود آورد. جعبه های او به جای چرم از پارچه کانواس خاکستری که سبک تر و مقاوم تر بود ساخته شده بودند. این جنس در مقابل آب نیز غیر قابل نفود بود. با این وجود دلیل اصلی فروش بالای او طراحی ویژه این جعبه ها بود. از آنجاییکه آنها مستطیل شکل بودند، بسیار آسان تر حمل می شدند و جابجایی آنها توسط وسیله جدیدی به نام قطار بسیار راحت بودند. اغلب متخصصین جعبه های ویتون را اولین نوع چمدان های مدرن می دانند.

لویی ویتان

این جعبه ها برای او موفقیت تجاری بزرگی را به همراه آوردند و به دلیل افزایش مسافرت و گسترش جا به جایی ها تقاضا برای محصولات لویی ویتون رونق چشمیگری پیدا کرد. ویتون در سال ۱۸۵۹ برای اینکه بتواند از پس حجم سفارشات بر بیاید مجبور شد تا به کارگاهی بزرگتر در آسنیرز که دهکده ای خارج از پاریس بود برود. تجارت در حال انفجار بود، او سفارشاتی از اسماعیل پاشا و شاه مصر نیز دریافت کرد.

 

برند لوکس

در سال ۱۸۷۰ جنگی بین فرانسه و آلمان در گرفت که منجر به جنگی خونین در داخل کشور نیز شد که در نهایت سلطنت فرانسه را فرو ریخت . این امر باعث اختلال در تجارت لویی ویتون نیز گردید. وقتیکه در سال ۱۸۷۱ بالاخره محاصره به پایان رسید، ویتون به کارگاه خود بازگشت و دید که کل دهکده نابود شده، کارمندانش دیگر آنجا نیستند، کارگاه از بین رفته و وسایلش نیز دزدیده شده است.

چتر و کیف لویی ویتان

او دوباره روحیه ” من می توانم ” را به نمایش گذاشت، همان روحیه ای که او را در سن ۱۳ سالگی از شهر کوچکش به پاریس کشانده بود. بنابراین به سرعت دست به کار شد و تجارت خود را از نو بنا کرد. در عرض چند ماه او مغازه جدیدش را در آدرس جدیدی باز کرد و این بار او فقط محصولات لوکس را در آنجا عرضه می کرد. این مغازه در قلب پاریس جایی که تمام مغازه های مد و لوکس قرار داشتند افتتاح شد. در سال ۱۸۷۲ لویی ویتون جعبه های جدید خود را با طراحی جدیدی عرضه کرد. این محصولات جدید از جنس کانواس با خط هایی قرمز رنگ بودند. بسیار ساده اما لوکس، که این باعث می شد پاریسی ها شروع کنند به خرید محصولات جدید و لوکس لویی ویتان.

 

چیزی که لویی ویتون از خود به جا گذاشت

برای ۲۰ سال بعد ویتون به ساخت و فروش جعبه و چمدان های لوکس ادامه داد و سرانجام در ۲۷ فوریه سال ۱۸۹۲ و در سن ۷۰ سالگی از دنیا رفت. اما امپراطوری ای که او در صعنت طراحی و مد پایه ریزی کرده بود، پابرجا ماند. پس از فوت لویی ویتون پسرش جورج ویتون اداره مغازه را برعهده گرفت. او و گاستون لویی ویتون پس از مرگ پدرشان توانستند برند LV  را جهانی کنند. با مدیریت آنها کسب و کار رونق بیشتری نیز گرفت و در سال ۱۹۱۳ اولین فروشگاه محصولات لویی ویتان در خیابان شامپزالیزه افتتاح شد.

در سال ۲۰۰۷ برای نشان دادن هسته اصلی شرکت آنها به نمایش ریشه های برند خود پرداختند و در این رویداد افراد مشهوری مانند آنجلینا جولی، شان کانری و کیت ریچارد نیز حضور داشتند. در سال ۲۰۱۲ لویی ویتون به بزرگترین نام در دنیای لوکس با ارزش ۲۵.۹ میلیارد دلار شناخته شد که توانست برندهایی مانند هرمس و رولکس را پشت سر بگذارد.

 


سرگذشت لویی ویتون – از آوارگی تا فرمانروایی یک نابغه


 

تجارت آفرین

دیدگاهتان را بنویسید